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Roissy Pays de France a lancé sa marque : « Le Territoire dans la peau » et désigné ses ambassadeurs. La communauté d’agglomération a officialisé l’engagement, mardi 26 septembre, à l’occasion de la fête des entreprises organisée par son agence de développement économique Roissy Dev.
Onze ambassadeurs, chefs d’entreprise et responsables économiques, ont prêté leur image à la campagne de Roissy Pays de France qui démarre et signifie l’engagement appuyé de la communauté d’agglomération dans le territoire. Le symbole de la marque, un tatouage sur la peau, s’affiche comme « une empreinte indélébile, un signe de ralliement et de reconnaissance ». C’est le thème de la campagne, l’attachement au territoire.
Onze ambassadeurs pour le territoire
Les premiers porte-paroles, ambassadeurs « engagés », sont des dirigeants d’entreprise. Ils ont accepté de prêter leur image pour incarner le concept. Alain Aubry, président de Roissy Dev, indique : « C’est un engagement fort de leur part. Cela conforte l’idée qu’ils ont bien le territoire dans la peau et qu’ils ne sont pas là par hasard. Les ambassadeurs ont délibérément choisi Roissy Pays de France pour implanter et développer leur entreprise. Ils s’appuient sur sa dynamique de réseau. Ils croient en son potentiel. Eux-mêmes ou leurs collaborateurs y vivent et ils en sont fiers. Ce sont six hommes et cinq femmes, acteurs économiques issus de secteurs diversifiés tels que l’industrie, l’événementiel, la construction et l’éco-construction, la sécurité. »
Renforcer l’attractivité du secteur
En 2020, la crise sanitaire liée au covid a fortement impacté l’activité économique de Roissy Pays de France, intimement liée au secteur de l’aérien. La mise à l’arrêt des activités aéroportuaires pendant le confinement et le fort ralentissement de l’économie mondiale ont eu des conséquences directes sur les entreprises du territoire, particulièrement des secteurs hôtelier, événementiel, et aéroportuaire… La crise a permis à la communauté d’agglomération de mettre en exergue les dangers de l’hyperspécialisation du secteur sur les activités liées à l’aérien. Une étude stratégique a permis d’identifier les secteurs de diversification possibles sur le territoire. Il s’agit de l’éco-construction, l’agroalimentaire et l’alimentation, l’évènementiel, la santé et l’innovation.
Alain Aubry souligne : « Depuis, le territoire de Roissy Pays de France a entamé une mue. Elle vise plusieurs objectifs : accompagner la transition écologique de ses filières historiques ; diversifier le panorama des entreprises accueillies autour de filières économiques choisies ; répondre aux enjeux du ZAN en revitalisant les zones existantes. L’idée est bien de créer les conditions pour que le territoire reste attractif et compétitif par rapport aux territoires franciliens, français, européens et même mondiaux. »
« Un univers surprenant, décalé »
Le concept, « Le Territoire dans la peau », a été choisi pour créer un univers « surprenant, décalé, volontairement provocateur, différenciant ». Le territoire, situé à cheval sur les départements du Val-d’Oise et de Seine-et-Marne, est composé de grands espaces agricoles au nord et à l’est et d’une forte urbanisation au sud. La communauté d’agglomération Roissy Pays de France est un territoire aux contrastes urbains, sociaux et économiques forts.
Alain Aubry précise : « Même si parfois le secteur souffre d’un déficit identitaire, il bénéficie d’indéniables atouts : connexion au monde, attractivité et dynamique économiques indiscutables, histoire et patrimoine culturel riche… »
