Inflation et consommation ► 79% des jeunes sont inquiets pour leur pouvoir d’achat dans les mois à venir

 

L’inflation a connu un taux record en janvier 2023. Comment se sont-ils adaptés à la baisse de leur pouvoir d’achat ? Ont-ils été au rendez-vous de la Saint-Valentin ? Pour les vacances d’hiver ? L’étude réalisée par OpinionWay pour Clearpay, l’un des leaders mondiaux du paiement fractionné en ligne, vise à décrypter les habitudes de consommation des jeunes. Les résultats ont été publiés mercredi 15 février.

79% des jeunes interrogés sont d’accord pour dire qu’ils sont inquiets concernant leur pouvoir d’achat dans les mois à venir. À l’âge où une majorité de la population commence à prendre son envol avec un premier appartement ou un premier emploi, ce sont les 20-24 ans se disent les plus inquiets (86%).

En première ligne face au problème, les jeunes ont déjà commencé à revoir leurs habitudes de consommation : 74% avouent avoir d’avantage acheté des produits en solde cette année pour compenser la baisse de leur pouvoir d’achat.

Parfois prêts ou contraints de rogner sur leurs plaisirs personnels, 50% des jeunes ont décidé d’annuler leurs vacances d’hiver en 2023 à cause de la hausse des prix. 69% de ceux qui partiront en vacances déclarent avoir revu à la baisse leur budget.

Avec une situation économique compliquée et qui semble s’inscrire dans la durée, 79% des jeunes ont bien prévu de changer leurs habitudes d’achat à cause de l’augmentation des prix. 56% d’entre eux ont prévu d’utiliser une solution de paiement en plusieurs fois. C’est chez les 20-24 ans (59%) et les 30-35 ans (60%) que la donnée est la plus forte. 

La Saint-Valentin reste
un incontournable pour les jeunes en couple

Malgré la baisse du pouvoir d’achat des Français et une inflation à 6% en janvier 2023 (vs janvier 2022), les jeunes fêtent toujours la Saint-Valentin : 87% des 15-35 ans font au moins un achat à cette occasion en 2023. La donnée atteint même 94% chez les 20-24 ans interrogés. 

Les 15-35 ans passent en moyenne 81 euros dans leur budget cadeau.

Les cadeaux privilégiés sont les vêtements/accessoires de mode (40%) et les bijoux (39%). Sont également cités les produits liés aux loisirs et à la culture (24%), les produits de beauté et cosmétiques (23%) ou encore les produits de décoration/fleurs (19%). La plupart des achats se font en magasin (76%).

Pour la Génération Z (15-25 ans), le budget moyen s’élevait à 151 euros en 20221, le chiffre est de 72,50 euros en 2023. Le budget Saint-Valentin de la Génération Z a diminué de 52% en un an. Cela pourrait être une répercussion directe de l’inflation et de la baisse du pouvoir d’achat des jeunes. En effet, 65% d’entre eux estiment que le contexte d’augmentation des prix les a incités à acheter un cadeau moins cher.

39% des interrogés déclarent avoir déjà utilisé une solution de paiement fractionné pour leurs achats de Saint-Valentin dans le passé. En 2023, 44% des jeunes estiment que l’inflation les incite à acheter leur cadeau via paiement fractionné. De quoi mieux gérer son budget et consommer de manière plus responsable dans une période de pouvoir d’achat contraint. 

1Étude OpinionWay pour Clearpay, janvier 2022.

Méthodologie :

Échantillon de 525 personnes représentatif de la population française âgée de 15 à 25 ans (Génération Z). L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence. Les interviews ont été réalisées du 5 au 7 octobre 2022.

Disclaimer : 

L’étude se concentre sur les jeunes âgés de 15 à 35 ans pour réaliser un bilan global du point de vue de cette génération et de ses habitudes de consommation. Bien que cette étude ait été réalisée pour Clearpay, le service de paiement proposé par l’entreprise n’est accessible qu’aux personnes majeures et des contrôles d’identités sont effectués dès l’inscription sur la plateforme.